เต่าทอง

มีตัวอย่างโฆษณาสวยๆ เรียบง่าย และสื่อสารตรงประเด็นมาให้ดูกันครับ
ชิ้นนี้เป็นโฆษณาปลาหมึก "เต่าทอง" ของโปรดผมเองครับ... 

จริงๆ แล้ว "ปลาหมึก" นั้น ไม่ใช่สัตว์จำพวกปลา แต่ที่เรายังคงเรียกปลาหมึก ก็เพื่อไม่ให้สับสนกับคำว่า "หมึก" ที่ใช้ในวงการงานพิมพ์นั่นเองครับ

Cat Therapy

มีหลักฐานทางประวัติศาสตร์ เกือบหมื่นปีมาแล้ว ที่แมวอยู่ร่วมกับคน

ไม่ว่าแมวจะมีบุคลิกที่ลึกลับ เข้าใจยากในสายตาคนส่วนใหญ่ แต่สำหรับคนรักแมว ความสัมพันธ์แบบคนและสัตว์เลี้ยงได้พัฒนาไปเป็นความรักใคร่หลงใหล แมวกลายเป็นมิตรสหายคลายเหงาที่นิยมเป็นอันดับต้นๆ ของโลก บางคนขาดแมวไปรู้สึกเหมือนชีวิตขาดความรื่นรมย์ไปหนึ่งอย่าง

คล้ายๆ กับอาการติดกาแฟ

ปี 1998 คาเฟ่แมวแห่งแรกของโลกเกิดขึ้นที่ไต้หวัน การมาพบกันครั้งแรกระหว่างแมวและบรรยากาศอบอุ่นของร้านกาแฟ สร้างอรรถรสของการผ่อนคลายรูปแบบใหม่ที่ไม่เคยมีใครนึกถึงมาก่อน ความรื่นรมย์ระดับร้านกาแฟนั้นเข้ากันได้อย่างลงตัวกับบุคลิกที่ไม่สะทกสะท้านต่อโลกของแมวเป็นที่สุด คาเฟ่แมวจึงเริ่มป๊อบปูลาร์ในหมู่นักท่องเที่ยวนับแต่นั้น

แต่แมวกับกาแฟจับมือกันจุดพลุดังเปรี้ยงได้จริงๆ เมื่อคาเฟ่ลุกลามไปยังญี่ปุ่น

ความเชื่อเรื่องแมวในญี่ปุ่นลงรากฝังลึกมาตั้งแต่ยุคเอโดะ สังเกตได้จากการมีเทพเจ้าแมวกวักเป็นของตัวเอง เมื่อเวลาผ่านไปความเชื่อเกี่ยวกับแมวก็ถูกแปรรูปให้เป็นคาแรกเตอร์และผลิตภัณฑ์น่ารักเต็มไปหมด เมื่อวัฒนธรรมการเสพแมวในคาเฟ่เผยแพร่เข้ามาในปี 2005 ญี่ปุ่นจึงรับมือและจัดการได้ดีกว่าใครๆ

Neko no Mise คือคาเฟ่แมวแห่งแรกในญี่ปุ่น ก่อนจะแพร่ไปยังโตเกียว โอซาก้า และเมืองใหญ่อื่นๆ หลายสิบสาขาในเวลาไม่นาน จนวัฒนธรรมการจิบกาแฟไปเล่นกับแมวไป กลายเป็นความใฝ่ฝันที่คนรักแมวจากทั่วทุกมุมโลกถวิลหา

เหตุผลที่คาเฟ่แมวเข้าไปนั่งอยู่ในหัวใจคนญี่ปุ่นได้ หาใช่ความรื่นรมย์ของการได้เล่นกับแมวเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการตอบโจทย์ปัญหาของชีวิตคนเมื่องในญี่ปุ่นที่ถูกกฎหมายจำกัดสิทธิในการมีเพื่อนเหมียว ด้วยการห้ามเลี้ยงสัตว์ในอพาร์ตเมนต์หรือคอนโดฯ อย่างน้อยการได้มาเล่นกับแมวที่คาเฟ่ก็เป็นการบำบัดความเครียด เติมเต็มบางสิ่งบางอย่างในหัวใจของพวกเขา ให้ยืนหยัดบนโลกแห่งความเปลี่ยวเหงาได้

รอยยิ้มของท่าน คืองานของแมว

แม้หัวใจของคาเฟ่แมวจะเริ่มถูกครอบด้วยบริบททางธุรกิจมากขึ้น แต่คาเฟ่แมวทุกแห่งในญี่ปุ่นก็สร้างกฎเกณฑ์แน่นหนาในการเล่นกับแมว เพื่อไม่ให้คนล้ำเส้นเข้าไปโลกของแมวจนมันขาดอิสรภาพทางใจและสุขภาพทางกายที่ดี พูดง่ายๆ ก็คือไม่ให้เข้าข่ายการทารุนสัตว์ คนใช้บริการคาเฟ่แมวจึงจำเป็นต้องรับรู้และเข้าใจขอบเขตร่วมกันในข้อนี้ เพื่อรักษารอยยิ้มของแมวเอาไว้เช่นกัน

สิ่งที่คาเฟ่แมวมอบให้กับมนุษย์ ไม่ใช่แค่การจ่ายเงินซื้อความสุขแล้วเดินเข้าไปคาดหวังเอาความสุขจากแมวในคาเฟ่ แต่เป็นการเปิดโอกาสให้เราได้มองแมวเป็นตัวอย่าง

การมีความสุขด้วยตัวเองให้ได้อย่างแมว

อาจเป็นความหมายของการบำบัดด้วยแมวอย่างแท้จริง

ที่มา: "a day" volume 13 number 152 April 2013 คอลัมน์ Switch หน้า 40-41
ภาพประกอบ: Riku-Paradise-Finder

What’s Michael?

มีใครจำเจ้าไมเคิล เหมียวจอมกวนตัวนี้ได้บ้าง?...

ไมเคิล เป็นแมวลายแท็บบี้สีเหลืองส้ม
ตัวละครเอกจากการ์ตูนญี่ปุ่นเรื่อง What’s Michael? "ไมเคิล แมวจอมกวน"
เขียนโดย มาโกโตะ โคบายาชิ (Makoto Kobayashi) ในปี 1984
ซึ่งเป็นผลงานที่มีชื่อเสียงที่สุดของเขา

เจ้าไมเคิล โด่งดังด้วยท่าเต้นเลียนแบบนักร้องดัง 
และถือว่าเป็นการ์ตูนญี่ปุ่นเรื่องแรกๆ เลยที่แมวมีลักษณะที่สมจริงมากขึ้น
เรื่องนี้เราจะได้เห็นความตลกลึกๆ ของแมว ไม่เน้นคำพูด แต่เน้นท่าทางธรรมชาติของแมวที่แสนเฮฮา

Infographic

"เปลี่ยนการสื่อสารให้เข้าใจง่ายด้วย Infographic"

Infographic ย่อมาจาก Information Graphic
คือ ภาพหรือกราฟฟิกที่บ่งชี้ถึงข้อมูล ไม่ว่าจะเป็นสถิติ ความรู้ ตัวเลข
เรียกว่าเป็นการย่นย่อข้อมูลเพื่อให้ประมวลผลได้ง่ายเพียงแค่กวาดตามอง
ซึ่งเหมาะสำหรับผู้คนในยุคนี้ที่ต้องการเข้าถึงข้อมูลซับซ้อนมหาศาลในเวลาอันจำกัด
เพราะคนเราชอบและจดจำภาพสวยๆ ได้มากกว่าการอ่าน
และในปัจจุบันกำลังเป็นที่นิยมใน Social Network

ด้วยแผนภาพสวยๆ นี้สามารถทำให้คนทั่วๆ ไปเข้าถึงและเข้าใจข้อมูลปริมาณมากๆ
ด้วยแผนภาพเพียงชิ้นเดียวเท่านั้น ข้อมูลจะถูกคัดกรองมาเป็นอย่างดี
ทำให้ผู้อ่านเข้าใจได้ง่าย เป็นวิธีการนำเสนอข้อมูลเชิงสร้างสรรค์
ซึ่งเราสามารถหยิบยกเรื่องราวเล็กๆ ไปจนถึงเรื่องราวใหญ่โตมานำเสนอ
ในมุมมองที่แปลกตา ทันสมัย ทันต่อเหตุการณ์ในโลกปัจจุบัน

รูปตัวอย่างนี้มาจากภาพยนตร์เรื่อง Cloud Atlas
ซึ่งผู้ที่ได้ชมแล้วก็คงทราบดีว่าเป็นหนังที่มีรายละเอียดเยอะมาก
และตัวละครหลากหลาย เพราะเขาได้นำเอาเรื่องราวของผู้คนใน 6 ยุคสมัยที่ต่างช่วงเวลากัน
มาเชื่อมโยงกันไว้ในเรื่องเดียว เป็นหนังที่ซับซ้อนมากที่สุดเรื่องหนึ่ง
พอเรานำเอาข้อมูลมหาศาลมาทำเป็นอินโฟกราฟฟิก
ก็ทำให้เราเข้าใจข้อมูลเหล่านั้นได้อย่างรวดเร็วและง่ายขึ้น

Moderncat Begins

เมื่อวันอาทิตย์ที่ 3 มีนาคม พ.ศ. 2556 เวลาประมาณช่วงบ่ายๆ

ได้คุยกับผู้จัดการร้านคือ หมอเบียร์ ในเรื่อง "ชื่อร้านใหม่"
ซึ่งก่อนหน้านั้น ประมาณครึ่งเดือน เราได้วางแผนว่าจะเปลี่ยนแบรนด์สินค้า จากเดิมคือ "I am Bully" ให้เป็นแบรนด์ใหม่ โดยเปลี่ยนจากสัญลักษณ์ที่เป็นหมาบูลเทอร์เรีย ให้กลายเป็น แมวเบงกอล

เริ่มแรกก็ต้องคิดชื่อก่อน ซึ่งโดยส่วนตัวแล้ว ผมเป็นคนที่ชอบคำว่า modern กับคำว่า revol- (revolution) มานานแล้ว เพราะว่ามันให้ความรู้สึกของการเปลี่ยนแปลงใหม่หมด ไปสู่สิ่งที่ดีกว่า
จึงใช้สองคำนี้มาประกอบกับคำที่เกี่ยวข้องกับแมว

แต่ก็กลับมาคิดทบทวนว่า มันจะดูง่ายไปรึเปล่า? มันเชยไปรึเปล่า? เพราะเห็นใครๆ เขาใช้กันเยอะแล้ว จึงได้เก็บชื่อที่คิดในตอนแรกไว้ก่อน ซึ่งความคิดในตอนนั้นคือ คัดทิ้งไม่เอาแล้ว ไปหาคำอื่นดีกว่า
หลังจากนั้นก็แตกความคิดไปเรื่อยๆ ได้ชื่อใหม่ๆ มาหลายชื่อ...

แต่วันนั้น พอเสนอไปหลายชื่อ ก็ยังหาข้อสรุปไม่ได้ เพราะบางชื่อก็เรียกยากเหมือนกัน
สุดท้าย ผมกลับไปนึกถึงชื่อเดิมที่คิดเอาไว้ตอนแรกๆ แต่ไม่ได้เสนอไป คือ modern + cat

หมอเบียร์บอกว่า "เอาชื่อนี้แหละ..."
เป็นอันว่า 'อนุมัติ' ปิดประชุมอย่างง่ายดายในบ่ายวันนั้น...
(ปวดหัวมาเกือบเดือน)

หลังจากนั้น ก็เริ่มต้นออกแบบสัญลักษณ์องค์กร เลือกธีมสี คิดทำสินค้าต่างๆ ซึ่งในตอนแรกตั้งใจว่า จะทำเพื่อขายทางโซเชียลเน็ตเวิร์คเท่านั้น
จนกระทั่งมีโอกาสเหมาะเจาะ จึงได้เปิดหน้าร้านอย่างเป็นทางการเมื่อวันจันทร์ที่ 9 กันยายน 2556 ที่ผ่านมา...

วันที่ 3 มีนาคม จึงถือเป็นวันก่อตั้งร้าน Moderncat Design ครับผม